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SMX Buenos Aires 2007

El Miercoles asistí al evento más importante de Search en Latinoamerica, el SMX organizado por Tomy Lorsch y Rafael Fernández, el apoyo de Mariano Martino y todo el soporte de Danny Sullivan (creador de las conferencias SMX a nivel mundial).

Desde ya comentarles que si la ciudad de Buenos Aires me encantó, lo hizo mucho más el evento. Mucha gente amable, con ganas de compartir e intercambiar sus experiencias en el mundo del Search, definitivamente fue una experiencia enriquecedora. Quiero agradecer a Sergio Blanco, mi jefe en Internet Studios, por haber hecho posible que asistiera al evento.

Voy a tratar de resumir las ponencias que presencié en varios post.

COMPUTO EN LA NUBE (Cloud Computing)

Alejandro Zuzenber, Gerente de Operaciones y Ventas de Google para Paises de Habla Hispana en América Latina

La ponencia comenzó con el recuerdo de la frase que acuñó Sun Microsystems: «The Net is the computer», y además hizo un breve repaso histórico sobre la evolución de la computación dividido en 4 eras principales: Era Mainframe, Era PC desconectada, Era computo cliente servidor y Era computo en la nube (cloud computing)

La web es entonces, a juicio del ponente y su representada, una supercomputadora con millones de procesadores, millones de Discos Duros, millones de recursos en memoria, etc.

También habló sobre el Consumidor en América Latina, el consumo que hace en los Medios de comunicación y la Inversión Publicitaria que realizan las empresas, resaltando en el gráfico de la ponencia una barra que muestra la realidad de esta parte el continente, donde cada vez hay más usuarios que acceden a Internet y la escasa inversión que hacen las empresas en publicidad para llegar a todo ese mercado. En consecuencia, se trata de un terreno fértil, donde se pueden hacer muchas cosas y que seguirá creciendo.

Gracias al avance tecnológico, es posible fragmentar los procesos y un claro ejemplo es la Cadena de valor de la industria gráfica:

Donde el proceso de traducción está totalmente separado del contenido («los traductores son una subcultura, no sabemos en qué momento hacen su trabajo»), lo mismo con los procesos de la cadena que pueden ser encargados a terceros.
Los programas utilizados para realizar el producto no son ERPs complejos, sino múltiples tecnologías que armonizan para hacer posible esta producción.

LOS 4 FACTORES DEL CAMBIO

Las empresas hasta hace poco solo creaban contenido (por ejemplo Terra), ahora el usuario lee los que otros usuarios crean (los blogs).

• En el 2007, tenemos 1000 millones de personas en línea (con acceso a internet), es decir 20% de la población mundial
• Los costos de producción han bajado
• Han ocurrido cambios claves en la tecnología
• La capacidad de de proceso se ha multiplicado 3500 veces. La memoria RAM ha bajado de precio hasta 45,000 veces. El precio de un disco duro rebajo hasta 3 600 000 veces. Si el precio del combustible hubiera bajado en esa misma proporción, podríamos ir (ida y vuelta) a la luna con solo un litro de gasolina.

De acuerdo a como va el crecimiento y abaratamiento de los medios de almacenamiento, para el 2012 se podría almacenar un año completo de video ( te imaginas si almacenaras un video de un año, con todo lo que haces y ves? una película de tu vida durante 365 días), para el 2015 toda la música comercial producida en la historia, para el 2019 almacenar toda una vida de video (85 años de video continuo), para el 2020 almacenar todo el contenido de la historia.

LA BUSQUEDA UNIVERSAL:

Alejandro sostiene que el sistema operativo para Cloud Computing es el buscador, y es el medio de acceso que concentra el uso de la computadora en la nube. Lo que google planea conseguir en el futuro, y ya se ven algunas luces ahora con su sistema de Busqueda Universal, es lograr que los resultados sean más completos. Mencionó que se toma como modelo de buscador al Auto Fantástico, porque daba las respuestas que su conductor necesitaba.

GOOGLE DESARROLLADOR DE SERVIDORES?

Google desarrolla sus propios servidores, porque tienen como premisa brindar al usuario todo lo que necesite respecto al hardware (la idea es que el usuario no necesite el hardware en casa y acceda a todas las aplicaciones e información mediante Google).
Si se dedicaran a vender estos servidores, serian el tercer proveedor a nivel mundial.

Frases interesantes durante su presentación:

El usuario es el que manda!
Google Search en América Latina : 80% de penetración

PREGUNTAS:

Lo nuevo de google?
Mencionó que Google tiene tres ejes principales: SEARCH, APPS and ADS
1. Search, el mayor esfuerzo está dedicado a desarrollar y mejorar el buscador. Las diferentes formas de acceder y usar la información. Recomendó revisar Google Labs para ver las novedades que tiene google al respecto.

2. Apps, la segunda área donde centran esfuerzos y la vemos reflejada en todas las aplicaciones que ofrece Google gratuitamente

3. Ads, la publicidad Online, veremos nuevas cosas en un futuro cercano, ads en imagenes, ads en videos, televisión digital y la radio satelital

Desmintió que Google vaya a crear un nuevo Sistema Operativo y que tampoco van a crear un Teléfono con Hardware (el mito del Google Phone).

Otros blogs que hablan sobre el evento:
Tomy Lorsch
Seo Charlie
David Yanover
Victor Rottenstein
Pablo Ruzic

Search Marketing Expo Argentina

El día 24 de Octubre asistiré al SMX Buenos Aires 2007, evento importante en el mundo del search. El evento tiene un programa interesante (puedes verlo aquí), contará con ponentes de Google y Yahoo, entre otros, y un par de Workshops interactivos.

Me parece que es una de las pocas conferencias de esta naturaleza, que se han realizado en sudamerica (sino la primera). En Perú por ejemplo, nunca hemos tenido un acontecimiento similar y creo que concitaría mucha atención, en vista que cada vez existen más empresas y personas que se dedican al mercado SEO (tengo varios amigos y conocidos que lo hacen actualmente).

En unos días, espero contarles las incidencias del SMX Buenos Aires.

Importancia de la búsqueda de imágenes

Hace unos días tuve curiosidad sobre este tema, pues ciertas imágenes de las webs de Internet Studios (la empresa donde trabajo), aparecían bien posicionadas para determinadas keywords. Entonces me propuse investigar un poco sobre cuáles son los aspectos que determinan un buen posicionamiento de las imágenes. Así pues, me encontré con muchos artículos que hablan sobre el tema y vamos a hacer una recopilación de los mismos.

Primero, es importante señalar que la búsqueda de imágenes representa entre el 15 y 16 % de las búsquedas en los principales motores. Además, estudios y pruebas de usabilidad (otro término que me gustaría tratar más adelante en el blog), muestran que los usuarios se inclinan, en su mayoría, a clickear sobre los enlaces con imágenes que sobre los enlaces de texto puro. Por lo tanto, como un aspecto para mejorar la usabilidad del sitio, sería significativo tener un menú de enlaces con imágenes y otro con enlaces de texto.
Como dato adicional, podemos mencionar por la experiencia que tenemos, que un porcentaje nada despreciable de las visitas que recibimos proceden del buscador de imágenes de Google.

También es necesario recordar la importancia que tienen las imágenes dentro de lo que Google ha llamado Universal Search, la nueva cara del buscador, que integra noticias, videos, imágenes y blogs, en las páginas de resultados; pero no sólo es Google, basta con mirar detenidamente los principales motores de búsqueda (Yahoo y Live) y nos daremos cuenta que todos tienen un enlace prominente hacia su sección de búsqueda de imágenes.

Las imágenes ahora tienen mayor importancia dentro de las SERPs, y esto conlleva a darles mayor atención y trabajar en un adecuado posicionamiento de las mismas para aprovechar todas sus ventajas.

Algunos consejos para tomar en cuenta:

1. El uso de keywords en los atributos es importante, pues de esta forma se etiquetan las imágenes y es aquí donde podemos incluir información clave sobre la imagen.
2. El atributo title por lo general es ignorado, así que no vale la pena incluirlo.
3. Nombrar los archivos de manera que se refuercen las keywords. Además, es recomendable el uso de guiones para separar las palabras (sin abusar).
4. Es importante prestar atención a la extensión del archivo. Si tenemos una imagen .jpg, el buscador de imágenes asumirá que se trata de una fotografía.
5. Conseguir enlaces hacía la página donde reside la imagen.
6. Evitar el contenido duplicado en el sitio.
7. Aspectos generales de optimización en la página:
   · La etiqueta title en la página
   · El texto cercano a la imagen
   · El tema de la página debe ser coherente y guardar relación con lo que deseamos optimizar
   · El contenido general de la web

Google cumple 9 años

Google vió la luz (del ciberespacio) hace 9 años. ¿Quién podría haber imaginado entonces que nacía un gigante?

Fundado por Larry Page y Sergey Brin, jovenes de 24 años, estudiantes de la Universidad de Stanford, el rey de los buscadores ha crecido vertiginosamente (en la actualidad cuenta con una plantilla de 14,000 trabajadores aproximadamente). Google no sólo brinda los servicios de búsqueda, sino que también ofrece toda una gama de servicios gratuitos como: correo electrónico (Gmail), un organizador de fotos (Picasa), aplicaciones de escritorio (Google Docs & Spreadsheets, Google earth), y muchas otras cosas más (ver Google Labs)

Feliz cumpleaños Google!!!

 

Google trends ahora con actualizaciones diarias

Google trends es una herramienta de Google, que permite comparar términos de búsqueda y observar el comportamiento que tienen por regiones e idiomas. En el blog oficial de Google anuncian que ahora la herramienta se actualiza a diario (hasta hace poco se hacía mensualmente), y por ello se consolida como una fuente de consulta obligatoria, para quienes trabajamos en el mundo del posicionamiento.

Por ejemplo, podemos realizar una comparación con varias marcas de autos:

O una comparación con términos relacionados al aprendizaje de idiomas:

Consejos de seguridad para Webmasters

Debido a los constantes ataques que están sufriendo los sitios web en la actualidad, Google ha tomado algunas medidas y se ha propuesto informar sobre los principales problemas de seguridad que pueden permitir a una persona malintencionada (léase hacker), apoderarse de nuestros sitios web para distribuir código peligroso o para incluir enlaces externos a sitios de dudosa procedencia. A continuación algunos de los consejos de la lista que ofrece Google Webmaster Central:

Revisar la configuración del servidor, pues podemos dejar puertas abiertas para los malhechores.

Tener los equipos actualizados, con los últimos parches y actualizaciones disponibles, a veces por lo general, cuando instalamos algún foro o blog en nuestras webs, nos olvidamos de éste. Lo recomendable es revisar periodicamente si existen actualizaciones o parches de seguridad para los componentes y paquetes que hayamos instalado.

Revisar periódicamente los archivos log de nuestro servidor, pues podemos encontrar algunas sorpresas en estos archivos. Aunque no viene al caso, recuerdo que una vez descubrí que alguien estaba plagiando el contenido de una de las webs que administraba, pues me pareció muy extraño que un dominio similar al nuestro, nos haya linkado. Decidí investigar y me dí con la sorpresa que habían copiado todos nuestros contenidos, incluida la plantilla, y no se habían dado la molestia de cambiar algunos enlaces que todavía linkaban a nuestras páginas internas.

Revisa si tu sitio es vulnerable. Alguna cuenta FTP con acceso anónimo autorizado o con una contraseña muy fácil de adivinar. Se debe establecer una buena política para crear las contraseñas. Algunos consejos para crear buenas contraseñas en este enlace (en ingles)

Usar protocolos seguros. Como SSH y SFTP para realizar transferencias de archivos.

Contactar con la empresa proveedora de Hosting, cuando se necesite ayuda.

Y leer mucho, sobre el tema de seguridad, hay muchos foros y blogs especializados que pueden ayudarnos. Por ejemplo el foro de seguridad de google (ver enlace).

¿Qué consejos más podríamos incluir en este listado?

Google maps con información de Latino América

Hace tiempo que esperaba esta noticia, pues Google nos tenía un poco olvidados. Ahora, ya es posible encontrar mapas de las ciudades más importantes de Latino América en el servicio Google Maps.

Por ejemplo, podemos encontrar mapas de Lima en Perú; Santiago, Valparaiso, y Arica en Chile; Montevideo en Uruguay; Guayaquil y Quito en Ecuador, etc.

También podemos ver mapas híbridos (una combinación de imágenes satelitales y planos):

¿Qué busca la gente en Google?

La lista de términos de búsqueda más populares que ofrece Google Trends, ahora también puede seguirse mediante un feed que Google ha puesto a disposición de quien lo desee. Este feed se actualiza cada hora y muestra las consultas más importantes realizadas en el buscador y también permite curiosear entre los eventos más importantes del día.

Google tiene el 64 % del mercado de búsquedas en USA

Hitwise publica los últimos datos estadísticos sobre la participación de los buscadores en el mercado norteamericano. Google ha obtenido el 64.35 % del total de búsquedas realizadas durante las 4 semanas del mes de Julio 2007, Yahoo tiene el segundo lugar con un 22.13% de la torta, MSN search y ASK.com obtienen 8.79% y 3.21% respectivamente.

Fuente: Hitwise