SMX Buenos Aires 2007

El Miercoles asistí al evento más importante de Search en Latinoamerica, el SMX organizado por Tomy Lorsch y Rafael Fernández, el apoyo de Mariano Martino y todo el soporte de Danny Sullivan (creador de las conferencias SMX a nivel mundial).

Desde ya comentarles que si la ciudad de Buenos Aires me encantó, lo hizo mucho más el evento. Mucha gente amable, con ganas de compartir e intercambiar sus experiencias en el mundo del Search, definitivamente fue una experiencia enriquecedora. Quiero agradecer a Sergio Blanco, mi jefe en Internet Studios, por haber hecho posible que asistiera al evento.

Voy a tratar de resumir las ponencias que presencié en varios post.

COMPUTO EN LA NUBE (Cloud Computing)

Alejandro Zuzenber, Gerente de Operaciones y Ventas de Google para Paises de Habla Hispana en América Latina

La ponencia comenzó con el recuerdo de la frase que acuñó Sun Microsystems: «The Net is the computer», y además hizo un breve repaso histórico sobre la evolución de la computación dividido en 4 eras principales: Era Mainframe, Era PC desconectada, Era computo cliente servidor y Era computo en la nube (cloud computing)

La web es entonces, a juicio del ponente y su representada, una supercomputadora con millones de procesadores, millones de Discos Duros, millones de recursos en memoria, etc.

También habló sobre el Consumidor en América Latina, el consumo que hace en los Medios de comunicación y la Inversión Publicitaria que realizan las empresas, resaltando en el gráfico de la ponencia una barra que muestra la realidad de esta parte el continente, donde cada vez hay más usuarios que acceden a Internet y la escasa inversión que hacen las empresas en publicidad para llegar a todo ese mercado. En consecuencia, se trata de un terreno fértil, donde se pueden hacer muchas cosas y que seguirá creciendo.

Gracias al avance tecnológico, es posible fragmentar los procesos y un claro ejemplo es la Cadena de valor de la industria gráfica:

Donde el proceso de traducción está totalmente separado del contenido («los traductores son una subcultura, no sabemos en qué momento hacen su trabajo»), lo mismo con los procesos de la cadena que pueden ser encargados a terceros.
Los programas utilizados para realizar el producto no son ERPs complejos, sino múltiples tecnologías que armonizan para hacer posible esta producción.

LOS 4 FACTORES DEL CAMBIO

Las empresas hasta hace poco solo creaban contenido (por ejemplo Terra), ahora el usuario lee los que otros usuarios crean (los blogs).

• En el 2007, tenemos 1000 millones de personas en línea (con acceso a internet), es decir 20% de la población mundial
• Los costos de producción han bajado
• Han ocurrido cambios claves en la tecnología
• La capacidad de de proceso se ha multiplicado 3500 veces. La memoria RAM ha bajado de precio hasta 45,000 veces. El precio de un disco duro rebajo hasta 3 600 000 veces. Si el precio del combustible hubiera bajado en esa misma proporción, podríamos ir (ida y vuelta) a la luna con solo un litro de gasolina.

De acuerdo a como va el crecimiento y abaratamiento de los medios de almacenamiento, para el 2012 se podría almacenar un año completo de video ( te imaginas si almacenaras un video de un año, con todo lo que haces y ves? una película de tu vida durante 365 días), para el 2015 toda la música comercial producida en la historia, para el 2019 almacenar toda una vida de video (85 años de video continuo), para el 2020 almacenar todo el contenido de la historia.

LA BUSQUEDA UNIVERSAL:

Alejandro sostiene que el sistema operativo para Cloud Computing es el buscador, y es el medio de acceso que concentra el uso de la computadora en la nube. Lo que google planea conseguir en el futuro, y ya se ven algunas luces ahora con su sistema de Busqueda Universal, es lograr que los resultados sean más completos. Mencionó que se toma como modelo de buscador al Auto Fantástico, porque daba las respuestas que su conductor necesitaba.

GOOGLE DESARROLLADOR DE SERVIDORES?

Google desarrolla sus propios servidores, porque tienen como premisa brindar al usuario todo lo que necesite respecto al hardware (la idea es que el usuario no necesite el hardware en casa y acceda a todas las aplicaciones e información mediante Google).
Si se dedicaran a vender estos servidores, serian el tercer proveedor a nivel mundial.

Frases interesantes durante su presentación:

El usuario es el que manda!
Google Search en América Latina : 80% de penetración

PREGUNTAS:

Lo nuevo de google?
Mencionó que Google tiene tres ejes principales: SEARCH, APPS and ADS
1. Search, el mayor esfuerzo está dedicado a desarrollar y mejorar el buscador. Las diferentes formas de acceder y usar la información. Recomendó revisar Google Labs para ver las novedades que tiene google al respecto.

2. Apps, la segunda área donde centran esfuerzos y la vemos reflejada en todas las aplicaciones que ofrece Google gratuitamente

3. Ads, la publicidad Online, veremos nuevas cosas en un futuro cercano, ads en imagenes, ads en videos, televisión digital y la radio satelital

Desmintió que Google vaya a crear un nuevo Sistema Operativo y que tampoco van a crear un Teléfono con Hardware (el mito del Google Phone).

Otros blogs que hablan sobre el evento:
Tomy Lorsch
Seo Charlie
David Yanover
Victor Rottenstein
Pablo Ruzic

Importancia de la búsqueda de imágenes

Hace unos días tuve curiosidad sobre este tema, pues ciertas imágenes de las webs de Internet Studios (la empresa donde trabajo), aparecían bien posicionadas para determinadas keywords. Entonces me propuse investigar un poco sobre cuáles son los aspectos que determinan un buen posicionamiento de las imágenes. Así pues, me encontré con muchos artículos que hablan sobre el tema y vamos a hacer una recopilación de los mismos.

Primero, es importante señalar que la búsqueda de imágenes representa entre el 15 y 16 % de las búsquedas en los principales motores. Además, estudios y pruebas de usabilidad (otro término que me gustaría tratar más adelante en el blog), muestran que los usuarios se inclinan, en su mayoría, a clickear sobre los enlaces con imágenes que sobre los enlaces de texto puro. Por lo tanto, como un aspecto para mejorar la usabilidad del sitio, sería significativo tener un menú de enlaces con imágenes y otro con enlaces de texto.
Como dato adicional, podemos mencionar por la experiencia que tenemos, que un porcentaje nada despreciable de las visitas que recibimos proceden del buscador de imágenes de Google.

También es necesario recordar la importancia que tienen las imágenes dentro de lo que Google ha llamado Universal Search, la nueva cara del buscador, que integra noticias, videos, imágenes y blogs, en las páginas de resultados; pero no sólo es Google, basta con mirar detenidamente los principales motores de búsqueda (Yahoo y Live) y nos daremos cuenta que todos tienen un enlace prominente hacia su sección de búsqueda de imágenes.

Las imágenes ahora tienen mayor importancia dentro de las SERPs, y esto conlleva a darles mayor atención y trabajar en un adecuado posicionamiento de las mismas para aprovechar todas sus ventajas.

Algunos consejos para tomar en cuenta:

1. El uso de keywords en los atributos es importante, pues de esta forma se etiquetan las imágenes y es aquí donde podemos incluir información clave sobre la imagen.
2. El atributo title por lo general es ignorado, así que no vale la pena incluirlo.
3. Nombrar los archivos de manera que se refuercen las keywords. Además, es recomendable el uso de guiones para separar las palabras (sin abusar).
4. Es importante prestar atención a la extensión del archivo. Si tenemos una imagen .jpg, el buscador de imágenes asumirá que se trata de una fotografía.
5. Conseguir enlaces hacía la página donde reside la imagen.
6. Evitar el contenido duplicado en el sitio.
7. Aspectos generales de optimización en la página:
   · La etiqueta title en la página
   · El texto cercano a la imagen
   · El tema de la página debe ser coherente y guardar relación con lo que deseamos optimizar
   · El contenido general de la web

Google trends ahora con actualizaciones diarias

Google trends es una herramienta de Google, que permite comparar términos de búsqueda y observar el comportamiento que tienen por regiones e idiomas. En el blog oficial de Google anuncian que ahora la herramienta se actualiza a diario (hasta hace poco se hacía mensualmente), y por ello se consolida como una fuente de consulta obligatoria, para quienes trabajamos en el mundo del posicionamiento.

Por ejemplo, podemos realizar una comparación con varias marcas de autos:

O una comparación con términos relacionados al aprendizaje de idiomas:

Google tiene el 64 % del mercado de búsquedas en USA

Hitwise publica los últimos datos estadísticos sobre la participación de los buscadores en el mercado norteamericano. Google ha obtenido el 64.35 % del total de búsquedas realizadas durante las 4 semanas del mes de Julio 2007, Yahoo tiene el segundo lugar con un 22.13% de la torta, MSN search y ASK.com obtienen 8.79% y 3.21% respectivamente.

Fuente: Hitwise

Todos los links de Wikipedia tienen ahora la etiqueta NOFOLLOW

Publico la noticia con un poco de retraso; pero me parece muy interesante. En un intento por frenar el Spam y abuso que hacen algunas personas en Wikipedia, han decidido re-incluir la etiqueta NOFOLLOW a los links salientes en todas las páginas, ya sean éstas de articulos, conversaciones, proyectos, etc. Ninguna página prodrá lograr beneficio en los buscadores gracias a los links de Wikipedia.

Tal como lo explica en una lista de correo, Brion Vibber – Jefe de la oficina tecnológica de Wikimedia – dice que el cambio se debe a un pedido expreso de Jimmy Wales – el fundador de Wikipedia – y a la difusión de un rumor acerca de un supuesto «campeonato mundial de optimización para buscadores» centrado en Wikipedia.

Se acabaron los Google Bombings

Google anuncia oficialmente que ha decidido terminar con los Googlebombs, para lo cual, dicen haber mejorado el análisis de la estructura de links de las web.

El problema ya había sido comentado por Google en Septiembre del 2005 (tal como lo menciona este post), cuando al buscar la palabra failure, el primer resultado era la página de la Biografia Oficial del presidente George Bush. Aquella vez, Google se mostraba reticente a «corregir su algoritmo a mano».

Ahora, explican que hicieron estos cambios para corregir la imagen incorrecta que se hicieron los usuarios, acerca de que estas búsquedas reflejaban la opinión de Google. La corrección fue hecha sobre el algoritmo, de modo que esperan lidiar satisfactoriamente ante nuevos intentos de Googlebombs en cualquier idioma.

Vamos a ver si es cierto y desaparecen definitivamente los Googlebombs. Si ves alguno, avísame para publicarlo.

Publicidad en Adwords, sin tener una web

Esta disponible para anunciantes de USA, con el paquete Starter Edition. Google ofrecece la posibilidad de alojar una página de negocios en sus servidores y utilizarla como landig page para los anuncios de Adwords.

Leí esta noticia en: El blog oficial de adwords

Matt Cutts: Como trata Google a los sitios hackeados

Esta es la historia de una página que fue hackeada y por tal motivo, Google la removió de su índice. Parece una novela, con un final feliz y algo nuevo por aprender.

La página en cuestión es talkorigins.org, que fue hackeada el 18 de Noviembre y como resultado de este ataque, presentaba un JavaScript que insertaba algunos enlaces hacia páginas pornográficas. Google reaccionó quitando la página de su índice, por atentar contra las Directrices de Google para Webmasters
En este punto, el dueño de la página alzó su voz de protesta, mediante un post titulado «Me against Google«.

Matt Cutts nos cuenta la historia desde el lado de Google, indicando que el problema fue detectado el día 27 de Noviembre, pues se encontraron enlaces hacia páginas pornográficas en talkorigins.org.
A pesar de tener la sospecha de que el sitio había sido hackeado, Google tuvo que removerlo, pues estaba causando problemas para los usuarios regulares. Lo que hizo fue clasificarlo como un sitio hackeado y con Spam, además de quitarlo de las páginas de resultados; también lo marcó como «sitio penalizado» en la Consola para Webmasters de Google.
Finalmente, el día 28 de Noviembre, enviaron correos hacia múltiples direcciones en el dominio sancionado (contact, info, support y webmaster at talkorigins.org), para hacerles saber lo que había sucedido y ofrecerles la posibilidad de corregirlo para re-incluirlo en su índice. El texto era el siguiente:

Dear site owner or webmaster of talkorigins.org,

While we were indexing your webpages, we detected that some of your
pages were using techniques that were outside our quality guidelines,
which can be found here: http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
In order to preserve the quality of our search engine, we have
temporarily removed some webpages from our search results. Currently
pages from talkorigins.org are scheduled to be removed for at least 60 days.

Specifically, we detected the following practices on your webpages:

* The following hidden text on talkorigins.org:

e.g.
animal porn, animal sex, beastiality, rape sex, sleeping sex, animal porn, beastiality, dog porn, horse porn, rape sex, sleeping sex, animal porn, animal sex, beastiality, dvd covers, dvd ripper, psp downloads, psp games, psp movies
…

We would prefer to have your pages in Google’s index. If you wish to be
reincluded, please correct or remove all pages that are outside our
quality guidelines. When you are ready, please visit:

https://www.google.com/webmasters/sitemaps/reinclusion?hl=en

to learn more and request a reinclusion request.

Para Matt Cutts, el dueño de cada sitio es el responsable y debe asegurarse de que el sitio está libre de spam, de modo que hay que cuidarse y mantener nuestros sitios libres de Spam.

Finalmente, Google re-incluyó el sitio web sancionado, quedando una mala experiencia para el propietario del sitio y una enseñanza para nosotros.

Los robots de Live.com

Live search ha señalado oficialmente la identidad de los robots que utiliza para indexar la web:

MSNBot : El Robot principal (www.live.com)
MSNBot-Media : Usado para imágenes y archivos multimedia (images.live.com)
MSNBot-NewsBlogs : Noticias y Blogs (search.live.com/news)
MSNBot-Products : Buscador de Productos en fase Beta (products.live.com)
MSNBot-Academic : Servicios académicos (academic.live.com)

Información sobre los robots en robotstxt.org

Comprendiendo el algoritmo de Google

El PageRank es uno de los  parámetros principales que usa Google para determinar las posiciones de las páginas en los resultados de las búsquedas. Y aunque todavía se mantiene en secreto el algoritmo que lo determina, muchos SEOs han elaborado sus propias conclusiones basándose en la experiencia.

En Vaughns-1-Pagers.com, hicieron una recopilación de los factores que podrían influenciar en el Google Ranking de una página. Podemos ver una lista de aspectos internos y externos que pueden ayudarnos a mejorar el ranking de nuestras webs.